导读

包装设计是一个品牌重要的外在形象表达，也是大多数消费者对品牌的第一印象。因此，包装设计在品牌打造过程中占据着不可或缺的地位。对畜牧业产品而言，优秀的包装设计能将产品的品质、特色、优势、理念、文化等内在特质进行有效的外在表达，帮助畜牧业产品品牌传播。

为此，芒种品牌智库将开设“畜牧业产品视觉设计专栏”，本期将聚焦国内肉制品包装设计的优秀案例，对其设计创意做简单的介绍，以供学习、参考。部分案例已在《中国畜牧兽医报》刊登发表。

一、狼先生·酱一波·牛肉酱

产品：牛肉酱

品牌：狼先生·酱一波

设计：江一波、章翀颖、姚淑珍、李灏明、杨彬岚

案例已发表于年5月10日《中国畜牧兽医报》

酱一波是狼先生品牌推出的一款高端动物蛋白系列牛肉酱。其设计灵感源自上海、香港等城市街头的招牌、霓虹灯等街景，将这些元素进行结构、重组，配以深色的背景，呈现出一种经典的年代感、场景感，体现了传统与现代、东方与西方、城市与乡村多种文化的融合。

在字体上借鉴书法艺术用于品牌名，并设计了四个口味的字体。在组合包装上使用了便于运输、携带的手提方形外盒，并在玻璃瓶之间设计了隔板，防止碰撞损坏。该外盒可重复使用，经济、环保、便携。

二、老腊肉

产品：腊肉

品牌：老腊肉

设计：左和右创意团队，周景宽、胡云峰

案例已发表于年5月10日《中国畜牧兽医报》

在网络流行文化中，“老腊肉”除了是中国传统的烟熏制作猪肉类食品，也指代那些有生活品味、有丰富阅历的中年人。这一双关语被运用到了这款“老腊肉”包装设计中，通过包装外的折页讲述一个《老腊肉制作记猪大叔成长记》的故事，将猪宝宝变成中年大叔的成长过程和手工制作老腊肉的加工过程进行了趣味性表达。外壳简约而不失精细，传统的色彩运用搭配现代的IP形象，非常符合当下的审美风格。

三、双汇-食想家

产品：休闲零食（肉制品）

品牌：双汇-食想家

设计：汕头市弘一品牌设计策划有限公司

该产品是双汇的一个高端系列，从原料到加工再到包装都讲究精益求精，以消费者无可挑剔为追求目标。在设计上，塑造了一个“美食家+食材”的高端形象，简单直观地对接产品特性和消费群体。运用素描手法，勾勒美食家马可波罗的故事，强化消费者对美食文化的认同，图案中的美食家细心品味的神情也与精益求精的品牌精神相契合。

四、周黑鸭·天猫8周年礼盒

产品：鸭肉制品

品牌：周黑鸭

设计：妙手回潮

该设计融合多种文化元素：白壁提诗（黄鹤楼）、墙体涂鸦、打碟机等。黄鹤楼是周黑鸭所在城市武汉的标志性建筑；白壁提诗与墙体涂鸦的结合，代表的是古代与现代两种文化之间的呼应和传承。在包装整体外形上是个打碟机的形状，并设计了十二张原生大碟合成一套专辑，可以手动模拟打碟的过程。同时碟片一周又设计了月份、日期，可以作为具有实用性的台历。该设计顺应了当下的国潮风，包含的元素丰富，延展性强，较为年轻群体所接受。

整理：商梦竹

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